Google publicará una actualización de algoritmo de núcleo amplio hoy, 24 de septiembre 2019

¿Porqué cuando hay update se nos aprieta el culo?

Google les ha avisado a los propietarios de sitios y SEO con anticipación que una actualización amplia del algoritmo central se lanzará más tarde hoy.

FREAK OUT TIME FOR #SEO PEOPLE! My absolute favorite. I’m going to get some popcorn. https://t.co/Ht0DtXfaX5

— Ari Roth (@aroth26) September 24, 2019

Según Danny Sullivan de Google, la actualización comenzará a implementarse en unas horas y tardará unos días en completarse.

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the September 2019 Core Update. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before. Please see this blog for more about that: https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) September 24, 2019

Y ya van dos avisos gordos de updates de Mr. Google en lo que llevamos de año… OMG!!

Esta es la segunda vez que Google anuncia por adelantado una amplia actualización del algoritmo central, lo que es una indicación más de que la compañía se está tomando más en serio el alcance del webmaster.
Como se indicó, la orientación de Google con respecto a esta actualización sigue siendo la misma. Aquí hay una actualización rápida de la guía de Google con respecto a las actualizaciones principales:

• Se esperan efectos ampliamente notables, que pueden incluir caídas o ganancias en las clasificaciones de búsqueda.
• Las actualizaciones principales son «amplias» en el sentido de que no se dirigen a nada específico. Más bien, están diseñados para mejorar los sistemas de Google en general.
• Las páginas que caen en los rankings no están siendo penalizadas; están siendo reevaluados contra otro contenido web que se ha publicado desde la última actualización.
• Centrarse en proporcionar el mejor contenido posible es la mejor forma recomendada de lidiar con el impacto de una actualización del algoritmo central.
• Amplias actualizaciones principales ocurren cada pocos meses. Es posible que los sitios no se recuperen de una actualización hasta que se implemente la siguiente.
• Las mejoras no garantizan la recuperación. Sin embargo, elegir no implementar ninguna mejora prácticamente no garantizará ninguna recuperación.

Recordemos que este año ya sufrimos dos updates, podéis leer un poco más en este post de «medical update» en «ElBlogDelSEO»

En este video, Matt Cutts de Google explica los conceptos básicos de cómo funciona Google. Vamos a entrar en un poco más de detalle que este video. Pero es una gran introducción al contenido.

Como se menciona en el video, Google rastrea la web utilizando un código llamado ‘araña’. Este es un pequeño programa que sigue enlaces de una página a la siguiente y cada página en la que aterriza se copia y se pasa a los servidores. La web (por lo tanto, la araña) es enorme y, como tal, si Google guardara un registro de todo el contenido que encontrara, sería inmanejable. Es por eso que Google solo registra el código de la página y volcará las páginas que no considere útiles (duplicados, bajo valor, etc.).

Las arañas funcionan de una manera muy específica, saltando de un enlace a otro descubriendo nuevas páginas. Es por eso que si su contenido no está vinculado a él, no se indexará. Cuando se encuentra un nuevo dominio, la araña primero buscará esta página:

domain.com/robots.txt

Cualquier mensaje que tenga para la araña, como el contenido que desea indexar o dónde encontrar su mapa del sitio, puede dejarse en esta página. La araña debe seguir estas instrucciones. Sin embargo, no tiene que hacerlo. Las arañas de Google generalmente se comportan bien y respetarán los comandos que se dejan aquí.

Puede obtener más información sobre cómo funciona robots.txt aquí , donde cubrimos algunos de los aspectos más técnicos del SEO.

La araña en sí es un programa pequeño y simple. Hay muchas versiones de código abierto que puedes descargar y soltar en la web tú mismo de forma gratuita. Tan vital como es para Google, encontrar el contenido no es lo más inteligente. Eso viene después.

Indexación

Cuando tiene una gran cantidad de contenido, necesita una forma de acceso directo a ese contenido. Google no puede simplemente tener una gran base de datos que contiene todas las páginas, que clasifican cada vez que se ingresa una consulta. Sería demasiado lento. En cambio, crean un índice que esencialmente abrevia este proceso. Los motores de búsqueda utilizan tecnología como Hadoop para administrar y consultar grandes cantidades de datos muy rápidamente. Buscar en el índice es mucho más rápido que buscar en toda la base de datos cada vez.

Las palabras comunes como ‘y’, ‘el’, ‘si’ no se almacenan. Estos se conocen como palabras de detención. Por lo general, no se suman a la interpretación del contenido del motor de búsqueda (aunque hay excepciones: «Ser o no ser» se compone de palabras vacías), por lo que se eliminan para ahorrar espacio. Puede ser una cantidad muy pequeña de espacio por página, pero cuando se trata de miles de millones de páginas se convierte en una consideración importante. Vale la pena tener en cuenta este tipo de pensamiento al tratar de comprender a Google y las decisiones que toma. Un pequeño cambio por página puede ser muy diferente a escala.

Algoritmos de clasificación

El contenido ahora ha sido indexado. Así que Google tomó una copia y colocó un acceso directo a la página en el índice. Genial, ahora se puede encontrar y mostrar cuando coincide con una consulta de búsqueda relevante. Es probable que cada búsqueda que realice en Google tenga miles de resultados, por lo que ahora Google debe decidir en qué orden mostrará los resultados. Esto es realmente el corazón del SEO: ajustar los factores para manipular el orden de los resultados.

Google decide qué consulta va a través del algoritmo. Un algoritmo es un término genérico que significa un proceso o conjunto de reglas que se sigue para resolver un problema. En referencia a Google, este es el conjunto de métricas ponderadas que determina el orden en el que clasifican la página.

Comprender el algoritmo de Google

El algoritmo de Google no es el misterio que alguna vez fue y los factores individuales y las métricas que lo componen están bastante bien documentados. Sabemos cuáles son todas las métricas principales dentro y fuera de la página. Lo difícil es comprender la ponderación o la correlación entre ellos.

Si buscó ‘recetas de pasteles de chocolate’, el algoritmo pesará las páginas contra ese término de búsqueda.

Echemos un vistazo simplificado a dos métricas y cómo pueden influirse entre sí.

La métrica 1 es la URL. Las palabras clave pueden aparecer en la URL, como: www.recipes.com/chocolate-cake

Google puede ver las palabras clave ‘pastel de chocolate’ y ‘recetas’ en la URL para que pueda aplicar una ponderación en consecuencia.

Ahora a la métrica 2, los vínculos de retroceso para la página. Muchos de estos podrían tener las palabras clave ‘pastel de chocolate’ y ‘recetas’ en ellos. Sin embargo, Google reduciría esta métrica porque si las palabras clave aparecen en la URL, esperaría que aparecieran en los vínculos de retroceso, relevantes o no. Por el contrario, Google podría optar por aplicar más peso a la métrica 2 si las palabras clave no aparecían en ninguna parte de la URL.

Todos los diferentes factores que Google analiza se afectan mutuamente. Cada uno puede valer más o menos (en la ponderación) y la relación entre ellos cambia constantemente. Google emite cientos de actualizaciones cada año, constantemente modificando esto. Lo más común es esta relación y ponderación que ha cambiado más que las métricas en sí. Cuando esto sucede, generalmente se trata de una actualización más importante, como Penguin o Panda.

Las diferentes métricas se pueden dividir en cuatro secciones clave:

Pertinencia al tema tratado

¿Qué tan relevante es el contenido para la consulta? El indexador es la primera prueba sobre esto, determinando si debería aparecer en los resultados. Sin embargo, esto se da un paso más para clasificar las palabras clave. Tiene sentido que al buscar algo, desee ver los resultados más relevantes posibles.

La relevancia está determinada por una combinación de factores dentro y fuera de la página. Ambos se centran en la colocación de palabras clave, como en los títulos de las páginas y el texto de anclaje. Algunas métricas son una combinación de estos. Por ejemplo, si se considera que el dominio en su conjunto es relevante para el término de búsqueda, esto aumentará el puntaje de relevancia de la página individual que se califica. Si desea obtener más información al respecto, le recomiendo leer mi artículo » Cómo los motores de búsqueda usan palabras clave «.

Autoridad

La autoridad tiene sus raíces en PageRank, inventado por Larry Page (de ahí el nombre). Es la columna vertebral de cómo Google clasifica el contenido. Comprender PageRank es parte de la clave para comprender cómo funciona Google, pero vale la pena recordar que hay cientos de factores adicionales que también pueden afectar la clasificación, y PageRank es menos importante de lo que era en el pasado.

El PageRank a menudo se explica en términos de votos. Cada enlace a una página es un voto, cuantos más votos tenga, mejor debería clasificarse. Si una página con muchos votos enlaza con otra página, entonces parte de ese poder de voto también se transmite. Por lo tanto, incluso si una página solo tiene un enlace, si ese enlace proviene de una página que tiene muchos votos, aún puede clasificarse bien y las páginas a las que enlaza también se beneficiarán de eso. El valor pasado de una página a otra a través de enlaces se conoce como jugo de enlace o jugo de página.

La relevancia también es importante en el contexto de la autoridad. Un enlace con texto de anclaje relevante puede pasar más peso que un enlace que no es de un sitio relevante y no tiene texto de anclaje relevante, y que es más probable que Google ignore en el contexto de ese resultado de búsqueda.

Confianza o el llamado Trust

Este es un algoritmo antispam, enfocado en hacer más difícil manipular artificialmente los resultados de búsqueda. Google tiene una relación de amor y odio con SEO y el mecanismo de confianza es parte de ello. Por un lado, mucho SEO se trata de crear excelente contenido y experiencia de usuario. Por otro lado, también se trata de tratar de manipular artificialmente lo que Google ha determinado como el orden natural de los resultados.

Las métricas de confianza son muy difíciles de manipular y le dan a Google una mayor confianza en las otras métricas. Cosas como la antigüedad del contenido o el dominio son métricas de confianza. Si tiene muchos enlaces de ‘barrios malos’ (piense en el distrito de la luz roja), estos enlaces no solo serán inútiles, sino que también harán que Google piense dos veces antes de clasificar su sitio para esa búsqueda de ‘receta de pastel de chocolate’. Del mismo modo, si la página o el dominio se vincula a barrios malos, dañará esas métricas de confianza.

Google es en realidad un registrador de dominios, lo que significa que pueden ver todos los datos whois de diferentes dominios. Esto les permite incorporar información, como la frecuencia con la que un dominio ha cambiado de manos o cuánto tiempo hasta que caduca el registro, en esas métricas de confianza. Estos son mucho más difíciles de manipular.

La confianza también está determinada por el tipo de dominio o página y qué tipo de enlaces tiene con usted. Con el efecto contrario a un mal vecindario, los sitios académicos como los dominios .edu tienen una gran confianza. Otros tipos de dominio también pueden tener un alto puntaje de confianza, lo que hace que los enlaces de ellos sean más valiosos.

Usabilidad

Google quiere que el contenido que muestra en sus resultados de búsqueda sea atractivo tanto para los humanos como para los robots de los motores de búsqueda. Hay un conjunto de métricas que se dedica solo a estos factores. Tener un gran contenido pero luego, por ejemplo, cubrirlo en anuncios no será una gran experiencia para el usuario. Es por eso que Google reducirá el peso de una página donde la ubicación del anuncio es demasiado prominente.

La velocidad de la página es otro factor importante; Las páginas que se cargan demasiado lentamente son una molestia para los buscadores, lo que hace que las personas hagan clic de nuevo en los resultados de búsqueda y elijan otra página. Google quiere que las personas sigan usando Google, por lo que les interesa que los resultados que muestran se carguen rápidamente. Miden la velocidad de la página desde el HTML, pero también pueden usar datos de usuario de Chrome.

Tipo de resultados y personalización.

Si está buscando en un teléfono móvil que mostrará un conjunto diferente de resultados que si está buscando en una computadora de escritorio. Los resultados reales devueltos por el indexador (por lo tanto, en un nivel bajo) serán diferentes. Sin embargo, no solo el tipo de dispositivo afecta los resultados que ve, Google puede elegir mostrar los resultados en un formato completamente diferente dependiendo de los términos de búsqueda que utilice.

Las búsquedas localizadas se ponderan de manera diferente y se muestran en un formato de página de resultados diferente a, por ejemplo, búsquedas de productos. También tiene búsquedas de medios mixtos donde Google puede devolver resultados, incluidos videos e imágenes. Algunas búsquedas tienen páginas de resultados dedicadas para un conjunto muy limitado de términos. Estos están comúnmente relacionados con eventos actuales como juegos deportivos o elecciones.

Otro factor es la personalización. Lo que ha buscado anteriormente influirá en los resultados que devuelve Google. Aquí hay un grado de aprendizaje automático en juego. Entonces, cuando alguien busca un tipo de resultado de manera consistente, Google asumirá que futuras búsquedas similares serán de la misma naturaleza. Esto es especialmente destacado para búsquedas ambiguas, donde una palabra tiene múltiples significados.

Además si deseas ver todos los updates y que se realizó en ellos puedes consultar este post de Moz, donde los han recopilado.(Solo updates «importantes»)

Para obtener más orientación sobre cómo lidiar con las amplias actualizaciones del algoritmo central de Google, mantente pegado a nuestro blog.