Como Optimizar tus contenidos para la Intención de Búsqueda del usuario.

¿Alguna vez se ha preguntado por qué necesita crear contenido que apoye o esté de acuerdo con la intención de búsqueda de los usuarios?

Bueno, para empezar, si quiere que su sitio web o página de destino se posicione en Google, entonces necesita empezar a incorporar la intención de búsqueda o la intención de los usuarios en su enfoque de SEO y de marketing de contenido.

Una de las razones por las que Google es el motor de búsqueda de mayor éxito en la actualidad es porque intenta ofrecer a los usuarios resultados de búsqueda relevantes y de calidad cada vez que introducen una consulta en el motor de búsqueda.

¿Alguna vez se ha preguntado por qué casi nadie hace uso de otros motores de búsqueda como Bing, Yahoo y Baidu? Porque los resultados de estos motores de búsqueda son de baja calidad, irrelevantes y la mayoría de las veces no reflejan la intención de búsqueda del usuario.

¿Qué es la intención de búsqueda?

En pocas palabras, la intención de búsqueda se refiere esencialmente a tratar de averiguar la razón o el objetivo que un individuo está tratando de lograr cuando introduce una consulta particular en el motor de búsqueda.

La verdad es que todo el mundo tiene una razón para introducir algunas consultas en un motor de búsqueda. Tal vez están buscando información, tal vez están buscando aprender sobre algo o están buscando comprar un artículo. La intención de búsqueda o la intención del usuario encuentra la razón y la incorpora en su enfoque de marketing de contenido y SEO.

Si usted entiende la intención, meta u objetivo de los usuarios cuando ingresan algunas palabras clave en Google, entonces su página de aterrizaje o sitio web está garantizado para clasificar para esas palabras clave que la gente está buscando.

1. ¿Por qué es tan importante la intención de búsqueda?

En primer lugar, la optimización de su contenido para satisfacer la intención de búsqueda de los usuarios es importante porque a Google le encanta (es la misión número 1 de Google hoy en día).

El objetivo final de Google es satisfacer y cumplir con la intención de búsqueda de los usuarios, y esto se describe en las directrices de calificación de calidad de Google más recientes.

Además, Google publicó recientemente un informe para destacar el hecho de que la intención de búsqueda de los usuarios está redefiniendo el embudo de marketing online en la actualidad.

Esto significa que los backlinks y otras buenas prácticas tradicionales de SEO siguen siendo relevantes. Sin embargo, si su sitio web o página de destino no refleja la intención de búsqueda de los usuarios, es posible que su sitio web o su contenido online no se clasifique.

2. Tipos de intención de búsqueda?

Hay tres tipos de intención de búsqueda:

Intención de Búsqueda Informativa (Saber):

Los usuarios a menudo utilizan una búsqueda informativa para aprender sobre algo (podría ser un producto o servicio). La gente usa una búsqueda informativa para encontrar respuestas a una pregunta específica o para encontrar una solución a una necesidad o reto. Ejemplos de palabras clave utilizadas en la búsqueda de información:

1. Qué es
2. ¿Qué son
3. Las mejores formas de
4. Alternativas
5. Como

Las investigaciones han revelado que la intención de búsqueda de información constituye hasta un 80% de la intención de búsqueda total. A continuación se muestra un ejemplo de búsqueda de información.

Intención de búsqueda de navegación (Encontrar):

Esto se utiliza principalmente para localizar un sitio web o ubicación en particular. Al buscar un sitio web o una página web, la mayoría de los usuarios prefieren buscarlos a través de Google. Ejemplo de palabras clave utilizadas en la intención de búsqueda de navegación:

1. Inicio de sesión en Twitter
2. Facebook
3. Amazon
4. Nombre del servicio/producto
5. Dirección a
6. Lugares cerca de mí

Intención de búsqueda transaccional:

Se utiliza principalmente cuando los usuarios buscan comprar algo. La mayoría de las veces, los usuarios ya tienen una idea de lo que quieren comprar; utilizan los motores de búsqueda para ayudarles a encontrar un buen lugar para comprar. Ejemplos de palabras clave utilizadas en la intención de búsqueda transaccional:

1. Comprar MacBook Pro
2. Pedido
3. Compra
4. Horario

3. Cómo optimizar su contenido para cada tipo de búsqueda.

Necesita aprender a optimizar su contenido online para que se adapte a los diversos tipos de intención de búsqueda de los usuarios. En este post, le mostraremos cómo hacerlo.

Cómo optimizar para la intención de búsqueda de información.

Se podría pensar que la optimización para la búsqueda de información no tiene un valor monetario directo. Sin embargo, es muy importante que optimice su contenido para ellos. La mayoría de las consultas informativas comienzan con palabras como «qué es» y «cómo» y «formas de» y así sucesivamente. Asegúrese de que su contenido trate de responder a estas preguntas en la medida en que se relacionen con su industria específica.

Por ejemplo, si vende gafas de sol, su enfoque de intención de búsqueda de información debe centrarse en responder a preguntas como el beneficio de llevar gafas de sol.

Al crear contenido que satisfaga las necesidades informativas de los usuarios de su sector, su página web se clasificará en Google. La mejor forma de crear contenido informativo es mediante el uso de:

• Publicaciones de blog que ofrezcan a los usuarios algunas sugerencias
• Vídeos que muestran a los usuarios cómo hacer algo
• Guías paso a paso
• Infografía

Si proporciona contenido informativo de alta calidad sobre lo que buscan los usuarios de su nicho, no solo resolverá el problema de los usuarios y de su posición en Google, sino que también generará clientes potenciales e impulsará un tráfico orgánico y de calidad a su sitio web.

Cómo optimizar la intención de búsqueda de navegación .

En esta situación, el usuario está buscando navegar a un sitio web en particular o buscando localizar una tienda local. Tal vez el usuario ya tiene un sitio web o una marca en mente, o tal vez no. Cuando usted optimiza para la intención de búsqueda de navegación, coloca sus páginas web en una posición en la que los usuarios pueden verlas fácilmente cuando están buscando productos o sitios web particulares.

La mejor manera de crear contenido de navegación es a través de:

• E-books
• Vídeos de demostración del producto
• Páginas de presentación
• Lista de productos y servicios
• Webinars
• Páginas de destino (Landing pages)

Por ejemplo, un usuario está buscando un sitio web conocido como Semrush mentions, y escribe menciones de marca en el motor de búsqueda, todo el contenido o las páginas que también tienen esa palabra clave también aparecerán en la página de resultados del motor de búsqueda.

Cómo optimizar la intención de búsqueda transaccional

Tal como señalamos anteriormente, la intención de búsqueda transaccional es cuando el usuario está buscando comprar o adquirir un producto, un servicio o realizar una transacción. Como resultado, el usuario está buscando un lugar, un sitio web o una tienda en línea para hacer una compra.

Las palabras clave de la intención de búsqueda transaccional incluyen palabras como comprar, dónde comprar, compra, descuento, etc. Para que usted se beneficie de la intención de búsqueda transaccional, su contenido online debe contener resultados para estas palabras clave de búsqueda transaccional. Además, a continuación encontrará algunas formas de crear contenido de búsqueda transaccional para consultas transaccionales:

• Páginas de productos
• Páginas de citas
• Páginas de registro
• Demostraciones en vivo
• Consultas gratuitas
• Páginas de venta
• Páginas de precios

Otra gran manera de optimizar para la intención de búsqueda transaccional es a través de la optimización local. Las personas que viven en su ciudad están buscando lugares cercanos donde puedan hacer su compra o inscribirse en un servicio o incluso programar una cita. Si su sitio web se encuentra en la parte superior de su localidad, usted estará bien posicionado para ganar su negocio.

También puede apuntar a la intención de búsqueda de los usuarios de una localidad en particular con el uso de un servicio de localización y traducción en línea como DeepL, creando contenido en sus idiomas locales.

Opiniones finales sobre lo leído.

Google entiende el concepto de intención de búsqueda del usuario, y si desea que su sitio web se posicione en Google, debe incorporar este concepto de intención de búsqueda o intención de usuario en su estrategia de contenido online.

Es necesario saber lo que los usuarios quieren, la información que buscan y luego dar respuestas a estas preguntas. De eso se trata la intención de búsqueda, y Google le agradecerá que lo haga, además aquí puedes ver un artículo dónde los expertos cuentan que nos perará este 2020 en las tendéncias de marketing digital.

Si su contenido online no refleja lo que los usuarios desean o lo que están buscando, es posible que su sitio web o su página de destino no pueda obtener una buena posición en Google.